YouTube e Netflix stanno convergendo nelle loro strategie di contenuto. YouTube, che ha superato Netflix per tempo di visione su TV negli USA (13,8% di share contro l'8%), investe in show esclusivi in stile televisivo e diritti sportivi. Parallelamente, Netflix si espande verso formati più brevi, tipici della creator economy, come videopodcast e collaborazioni con testate giornalistiche. L'obiettivo di Netflix è estendere il consumo dalla prima serata a un uso diurno e "di sottofondo". I modelli di business restano però distinti: Netflix produce o acquista tutto il suo catalogo, mentre YouTube si basa sui contenuti generati dagli utenti, supportando i creator affermati.