Amazon Prime Video ha lanciato una nuova funzione basata su intelligenza artificiale che adatta i movimenti delle labbra degli attori al doppiaggio. L'obiettivo è rendere i prodotti audiovisivi più realistici. La prima sperimentazione su larga scala riguarda la versione inglese della serie tedesca "Maxton Hall – Il mondo tra di noi". L'azienda prevede di estendere la tecnologia ad altri contenuti e lingue, affermando di mantenere la supervisione creativa per preservare la visione artistica originale. L'iniziativa solleva preoccupazioni tra gli addetti ai lavori, in particolare i doppiatori, che temono di essere sostituiti dall'AI. Anche Meta e YouTube hanno introdotto funzioni simili.